I Adobes Global Digital Advertising Update för Q2 2012 kan vi läsa om hur marknaden för sökmotorer både har vuxit och förändrats under det senaste året. I rapporten presenteras bl.a. hur söktrenderna och ROI för sök har sett ut på den amerikanska, engelska och tyska marknaden. På samtliga marknader har investeringarna i sök gått upp(U.S. +13%, U.K. +18%, Germany +12%) och på den amerikanska marknaden kan man dessutom påvisa en ökning av ROI med 23 %.
Det fanns en tid då sök var begränsat till enbart datorer, men idag nyttjar vi även sökmotorernas tjänster flitigt via våra andra mobila enheter(smartphones och läsplattor) vilket har gett sökmarknaden nya dimensioner. I ett tidigare inlägg, Multi-screeningens tid är här/…/, har jag skrivit om den rapport där Google nyligen presenterade spännande siffror på hur vi idag kombinerar olika typer av skärmar och enheter för att ta del av olika medier och budskap, bl.a. hur de olika enheterna(dator, smartphone, läsplatta) används för olika typer av aktiviteter. Datorn används i huvudsak till att söka information, smartphonen används för att kommunicera och hålla kontakt med sina vänner och läsplattans huvudsakliga användningsområde är underhållning. Då blir det även naturligt att vi i de olika enheterna även söker på olika saker i sökmotorerna. I Adobes rapport går det dessutom att se hur konverteringsgrad, CPC och ROI skiljer sig åt för de olika enheterna.
Teknikutvecklingen går i hisnande fart och när vi anammar den nya tekniken så anpassas våra beteenden och användandet av den lika snabbt. Vi går en spännande framtid till mötes när gamla sanningar formas om. Visst skapar det många nya frågor, men det finns alltid ett bra sätt att hitta svaren – sök och du skall finna.
